曹魏古城。（资料图片）新华网发 牛书培摄
新华网郑州5月4日电（程文超 丁磊）4月的许昌，禾木竞绿，生机勃勃。来自海内外的嘉宾客商齐聚许昌，共同见证一条老街的新生。
这条老街叫南大街，位于河南省许昌市曹丞相府景区的南侧，曾是许昌老城区著名的商业街。
许昌人李季安在《民国时期的许昌县城》中描述道：“南大街是城内最繁华的地段，有金店银楼、杂货店、京货布匹店、鞋帽店、颜料店、茶庄、书店……”。
许昌市魏都区委宣传部副部长陈素珍说：“南大街是许多许昌人的共同记忆。”她介绍说，“民国时期，这条街飘过淡淡的茶香，传来‘萧萧’的马叫，出现了许昌第一家照相馆。新中国成立后，这条街成为商业繁华之地，国营商店出售的物品满足了人们的生活所需。改革开放后，这里更是许昌人经常逛的一条老街，书店、眼镜店、美容美发店、电子电器商店等一应俱全，这里，承载了太多太多。”
在80后许昌姑娘王艳丽的记忆中，90年代的南大街附近有很多小吃。老豆腐、棉花糖都曾是自己的最爱。“印象中，当时这里开了许多灯具店和五金店，街道很窄，由于附近学校较多，所以各类小吃充斥周边区域，是许昌老城最繁华的地方之一。”王艳丽说。
但是，曾经的繁华掩不去老街的“老态龙钟”，当旧城改造风起云涌时，南大街与周边的环境就显得格格不入。到2000年，随着许昌城区建设大幕的拉开，这里逐渐落寞。
南大街，需要一场彻彻底底的改变。
2016年，许昌市委、市政府开始对南大街进行规划建设，将之与三国文化有机结合起来，打造活力与魅力兼备、古韵与新风并存，集文化展示、旅游休闲、商业服务等功能为一体的文旅综合体，带动老城区与周边区域的协调发展。
经过一年多的紧张施工，2018年2月8日，“曹魏古城”南大街正式开街。在4月28日举行的曹魏古城首秀活动中，从南大门开始，不到50米就有一项文艺演出，鼓舞盛世、传统杂技、古典戏法、琵琶演奏精彩纷呈。漫步“古城”，但见“曹”旗飘飘，台楼林立，连廊绵延，骑楼高耸。街道上商铺茶肆扎堆，文房四宝飘香。悟真照相馆、青梅煮酒楼、九真堂药馆、杜康楼、汉服衣坊、古钟表行，还有路边的泥人铺、糖人摊，地上的石雕画、古风砖，呈现了一派“重重楼榭，商贾云集；深深巷陌，游人如织”的风貌。徜徉其间，仿佛穿越时空，汉魏古风，扑面而来。
南大街正在焕发新的生机。“因为这里有厚重的曹魏底蕴，有丰富的街市传统，有共同的城市记忆，因此，这里充满了更多的希望与机遇。”63岁的“老许昌”陈家军如是说。
鄢陵花博会。（资料图片）新华网发 牛书培摄
南大街的“故事新编”只是一个缩影。近年来，许昌市努力打好文旅牌，通过擦亮“曹魏故都、宜居鄢陵、神垕古镇”三张名片，构建全域旅游发展新格局。
许昌市副市长赵淑红说，从2007年开始，许昌已经连续成功举办了十一届三国文化旅游周，对许昌市弘扬三国文化、提升文化旅游产业、加强经贸合作具有重大的平台意义。她说，11年来，许昌深入挖掘许昌特色文化，整合许昌文化资源，持续打造三国文化旅游周品牌，使三国文化成为提升许昌形象的金字招牌。
宜居鄢陵是许昌打好文旅牌的又一个重要抓手。作为“南花北移、北花南迁”的天然驯化基地鄢陵素有“花都”“花乡”的美称，享有“鄢陵蜡梅冠天下”的盛誉。全县花木种植达到65万亩、2400多个品种，被授予“中国花木之乡”“中国蜡梅文化之乡”“中国花木之都”。全年空气质量优良天数达300多天，是“国家级生态示范区”“中国长寿之乡”。一年一度的中国中原花木交易博览会，成为享誉全国的一张特色名片。
神垕古镇。（资料图片）新华网发 牛书培 摄
神垕古镇是钧瓷的原产地。在这里，“入窑一色，出窑万彩”的钧瓷从唐宋一路走来，在泥与火的交淬中，成为一张享誉中国乃至世界的文化名片。历经千年的神垕古镇，炉火不绝，不仅保留有古街、古民居、古窑址，而且形成了钧瓷市场、古玩市场、手工作坊街等购物体验场所，成为文旅融合、以文兴业、以文惠民的鲜活样本。
据许昌市文广新局局长孟照阳介绍，近年来，该市不断加大投入，文旅产业呈现蒸蒸日上的发展势头。2017年以来，该市共策划包装文化产业项目49个，投资概算539亿元，年度总投资155亿元。与此同时，许昌市还积极推进“书香许昌”建设，目前已在市区建成了12座智慧阅读空间、41个诚信阅读漂流屋和90台电子图书借阅机。
三国文化之乡、陶瓷文化之乡、腊梅文化之乡、烟草文化之乡，“魏都”“钧都”“花都”“烟都”“药都”，“四乡五都”加上全国文明城市、国家园林城市、国家卫生城市、国家森林城市、中国优秀旅游城市等荣誉称号，共同构成了许昌市的城市形象和文化软实力。
许昌市市长胡五岳说：“文化是一座城市的根脉和灵魂。厚重灿烂的文化资源，是历史留给许昌的独特资源和精神财富。”他表示，许昌将继续整合文旅资源，持续擦亮“曹魏故都—智慧之旅、宜居花城—休闲之旅、神垕古镇—体验之旅”三张名片，努力提升文化软实力，为许昌市的高质量发展增添强劲动力。（完）
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（责任编辑：张静霞）
