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    郑州人“双 11”买了 36.8亿元 90后最爱买手机 80后最爱买空调

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    日期:2019-11-13 11:23:38    来源:大河网-河南商报    
      制图\见习美编李晨晨
      今年天猫“双11”河南交易额110亿元,河南产品卖了23.3亿元,较去年增长28%
      河南商报记者陈薇
      如果说“90后”在2018年“双11”开始超越“80后”成为主力消费人群,那么,2019年“双11”,“90后”的主导地位已经无可撼动。
      不同年龄段的郑州人最爱买什么?
      在河南各城市中,郑州人的剁手能力“独领风骚”。“双11”当天郑州人买了36.8亿元,较去年增长了24%,这个规模比排名第二到第五名的洛阳、新乡、信阳、南阳的总和还多。
      消费者的年龄分布中,“90后”占了45.2%,“90后”的主导地位已经无可撼动。
      河南产品卖出23.3亿元,较去年增长28%
      2019天猫“双11”全天成交总额最终定格在2684亿元。在全国各省份中,河南贡献了110亿元,排名第八,这个数字较去年增长了23%。不仅如此,河南产品也卖出了23.3亿元,较去年增长28%。从大类来看,河南的热销货主要是裤子、羽绒服、家具用品、冰箱、假发等。
      但是,河南的热卖货品在品牌上还不响亮,在天猫分品类的热卖品牌榜单中,难觅河南本土品牌的身影。
      在“双11”食品品牌榜单中,河南品牌百草味位居第四,仅次于三只松鼠、茅台、五粮液。但在包含冰箱的大家电品牌榜中,上榜的品牌为美的、海尔、格力、小米等,并没有河南本土的新飞、冰熊等品牌。在家具灯具品牌榜中,上榜的林氏木业、全友、顾家家居等,来自广东、四川、浙江等省份,也并无河南本土品牌上榜。
      “人们消费开始注重品牌品质,如果河南企业不做好品牌,不进行转型升级,只打价格战,并不利于产业的发展。”在河南进行淘宝村拓展建设的人士说,未来河南商品在“双11”想要大卖,品牌还需要更响亮一些。
      淘宝直播成商家标配,直播带来的成交额近200亿元
      河南销售超过20%的增长,是今年“双11”迅速增长的一角。据阿里披露数据,今年参与天猫“双11”的用户超过5亿,和去年“双11”相比,全天新增1亿用户。天猫“双11”商业速度连创纪录的一大关键动力源于新供给。
      今年,共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”,其中崛起的新品牌尤为引人注目。仅以美妆为例,国货彩妆品牌花西子今年首次参与天猫“双11”,开场1小时成交额就突破1亿元,互联网原生品牌HomeFacialPro和完美日记成立时间都不到5年,近几年已是“亿元俱乐部”的常客,也进入了河南“00后”最喜欢购买的品牌名单。
      最受下沉市场欢迎的品牌爆款中,七成为聚划算的定制款货品或一年内首发的新品。优质平价的产品替代尾货或者山寨低劣产品,满足了更广大消费者对品质和品牌的追求。
      新品之外,新的消费场景既为消费者创造了新鲜感,也为品牌商家开拓了数字化运营的新阵地。这个“双11”,淘宝直播成为品牌商家的标配,天猫旗舰店2.0、语音购物已成潮流。天猫“双11”全天,直播带来的成交额近200亿元。 

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    (责任编辑:田哲)

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