主播介绍、产品展示、在线回答……网络直播带货凭借方便、高效、亲民的特点，为越来越多实体商家打开了新销路，尤其是疫情催生了“宅经济”，直播带货更是借此迎来了发展的春天。新风口之下，直播带货究竟有多火？市场应该怎样良性、健康发展？记者对此进行了采访。
在郑州市某服装批发市场的一家店铺内，商户范女士正在为顾客挑选合适的服装。“我们年前备货有五六千件，两个月开不了门，货等开门的时候已经过季了。在家里把货全部拉回家做直播，一天能直播两三个小时。现在每天能走量几千件。”她告诉记者，受到疫情影响，店铺无法经营，她便尝试“触网”，在直播平台上用直播带货的方式提高订单量。
小到零食、玩具、化妆品，大到家电、汽车，各行各业纷纷转换销售思维，在直播带货中寻求商机。泊伊美汇是郑州一家经营进口美妆产品的连锁品牌，疫情期间他们把店铺搬到了线上，进行每周一次的视频直播带货，取得了很好的效果。如今，线上营销已步入常态化，成为产品销售的主要渠道。公司董事长吴栋：“在疫情之前线下收入是大于线上收入的，疫情期间我们几乎所有的销售都来自线上，订单最高峰的时候能达到3000多单，差不多一场直播下来能达到60多万的销售额。疫情以后我们的线上营销，包括直播、社群运营、短视频的运营和销售已经成为公司的常态化，现在我们线上的销售收入占比占到60%以上。”
国家统计局数据显示，一季度实物商品网上零售额增加5.9%，受疫情影响，传统商家向线上转型发展的意愿十分强烈，产地直销、直播带货等新业态持续涌现。中国商业经济学会副会长宋向清认为, 直播带货是电商创新经营模式的具体体现，是销售领域的一次革命，能够极大地刺激消费，促进消费转型升级，带动实体经济的发展。“直播带货这种新的营销模式把消费变得更加亲民、更加便捷。扩大销售半径，增加销售规模，也提高了企业的利润。对于实体经济而言，鼓舞了他们的信心，也给实体经济带来了新的希望。”
宋向清坦言，直播带货异军突起，但也存在直播者的素质参差不齐，以及进入门槛太低、监管难度大等发展瓶颈。他建议，政府应该制定相应的管理规范和标准，加大监管力度，社会各方要群策群力，共同维护市场的规范化。“整个社会要加强对直播带货的监督，直播带货的投资方、运营方、促销人员，应该加强自己的社会责任感，进行真实、质优价廉的直播带货。对于消费者来讲，要加强对直播带货平台的甄别，避免陷入虚假直播带货的陷阱。”（大象新闻·经济广播记者 怡扬）
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