电信志愿者指导居民进行线上捐款
在广州法泽社区公益基金会理事长魏微看来，这次99公益日活动的公众筹款主要靠12个字：社区、社区、社区；社群、社群、社群。外来工群体是法泽的受助对象，但经过这么多年的公益教育后，他们学会反哺社会，现在反倒成为募捐的主力军了。
三天筹集善款378万元，其中公众捐款89.2万，腾讯基金会配捐29.7万，爱心企业配额259万，集得小红花32万朵，全国排行第100名，捐款人数达2万多人……
这是今年腾讯99公益日活动期间，广州法泽社区公益基金会（下称“法泽”）取得的成绩。这是一家由广州市法泽城市与公益研究中心等机构发起的社会组织，专注于流动人口及其社区服务，今年他们上线了“用爱佑护困境儿童”项目，为困境儿童提供帮助和救援。
对于项目取得的成绩，广州市法泽社区公益基金会理事长魏微表示，并不特别关心捐款的多少，更看重参与的过程。在她看来，法泽在这次公益筹款活动中主要靠12个字：社区、社区、社区；社群、社群、社群。
三年筹款
捐赠金额与人数持续上升
第一年60万元，第二年198万元，第三年378万元。这三年，法泽在腾讯99公益日的活动里募得的善款不断上涨。
与此同时，公众的参与度也在不断提升。2016年捐款人次为4000多，2017年捐款人次超过10000，而在今年的腾讯99公益日活动中，法泽通过爱佑慈善基金会上线项目，携手15家合作伙伴，仅9月7日至9月9日的三天时间里，“用爱佑护困境儿童——神奇亲子园流动儿童早期发展项目”就吸引了爱心人士23881人次的捐款。
虽说只看重过程，不看重结果，但用魏微的话来说，今年腾讯公益日法泽还是“把吃奶的劲都使上了”。
今年的99公益日，法泽从8月中下旬开始准备，在官微、官网上就有关于99公益日爱心企业招募、99公益日小红花召集令等推文发布，还配有海报、文案故事等多种形式的推广。此外，法泽还对旗下15家合作伙伴进行统一培训，讲解今年的新玩法，并传授他们宣传推广、发动群众、募捐的技巧。
在这一系列的发动下，法泽所服务的对象十分踊跃。
荆楚印刷工党支部的外来人口群体，既是法泽服务了五年的对象，也是法泽的“铁杆粉丝”。“一开始我们并没有告诉他们腾讯公益日募捐的事，但后来他们还是发现了，然后都自发到各个群里去收集、转发小红花和我们的募捐信息。”魏微说。
而令她感动的是，就在公益募捐的三天时间里，荆楚印刷工党支部的20多个人，宁愿不上班也要跑到机构来捐款。“他们的捐赠金额并不大，但我们更在乎他们力所能及的参与。”
除了服务对象外，企业也是支持法泽的重要力量。爱佑慈善基金会帮法泽寻找到的爱心企业伙伴，定向配捐250万。祥茂皮具城、北京农家女文化发展中心和白云电信合作商粤百汇、翼迅、艺众共五家爱心企业也为项目定制了9万元爱心加倍卡。
作为法泽的战略合作伙伴，中国电信广州白云分公司对法泽的99公益日众筹项目进行了线上线下全动员。其不仅带领团队和合作商到法泽参访宣讲，在整个白云区近百家门店设立法泽公益项目专题展区，开展“扫码捐5元，传递爱的信号”爱心筹款活动，还积极发动企业员工参与线上筹款，并全程资助法泽开展了社区公益嘉年华，为居民现场捐款活动提供了丰富的礼品和志愿服务。
法泽公益：从社区到社群一起玩公益
9.9社区公益嘉年华居民积极参与现场捐款
从社区到社群
从受益者到捐赠者
在广州众多上线腾讯99公益日的项目中，法泽并没有太多“高大上”的概念，仅仅凭借着服务外来工子女教育的项目，如何吸引公众和企业的支持？
“我们主要靠的还是社区、社区、社区；社群、社群、社群。”魏微总结。
法泽是一家致力于流动人口及其社区赋能与发展的社会组织，为了应对城镇化过程中“人的城镇化问题”，法泽扎根于流动人口聚集的“城中村”，通过社区教育和社区工作的方式培育和服务流动人口，帮助其实现城市融入和融合。
广州市三元里街松柏中街83号二楼，不时会传来阵阵笑声，大人的声音中透着羞涩，孩子的声音则清脆欢快——原来是一群来穗务工人员和自己的“乡村娃娃”在上早教课，此刻他们正在老师引导下进行感觉统合训练。
这是广东省内首家根植城中村、专门面向外来务工家庭的早教班，也是法泽“流动儿童亲子早教公益项目”的发源地。
“我们认为早期发展非常重要，决定人的一生。”魏微告诉记者，通过深入调研后发现，外来工对子女的教育非常重视，然而由于在外漂泊，忙于生计，很多外来工家庭的留守儿童、流动儿童的问题，又往往源于在生命开始最关键的1000天里缺少陪伴。
2014年，法泽在三元里建立了广州市第一家为外来工子女服务的早教中心。2016年，法泽开始谋划将项目品牌化运作，走出三元里，向多个流动人口社区复制推广。“我们主要针对流动儿童、留守儿童等群体，凸显公益性，一堂课收取最多不超过5块钱。要让更多的外来工兄弟姐妹们的孩子享受到这样的福利，我们必须要募集资金保持可持续运转。”魏微说。
于是，2016年法泽的流动儿童早教项目登上腾讯99公益日的募捐平台。第一年募得60万元，早教中心扩展到4个点；第二年募集到190多万元，拓展到10个点……截至目前已推广至北京、江苏、云南、湖北、广东、湖南、安徽、河北等全国25个社区点，服务22万人次。
深耕社区5年，法泽与其服务对象构建起感情，而后者也成为其重要的社会资源。
法泽曾经服务过的一个外来工家庭，其孩子有自闭症倾向，后来接受了法泽的课堂教育后情况得到很大改善。全家人很受感动，注册成为志愿者。就在不久前，孩子的家长给法泽捐赠了1万元现金，希望能够借助腾讯公益日的平台进一步放大爱心的力量。
看着那些外来工妈妈都提出要向法泽捐款，魏微十分感动。
“前几年我们并没有怎么发动我们的服务对象去捐款，因为我们想，他们是受助对象，我们是要募钱来为他们服务，而不是要他们来为我们服务。但经过这么多年的公益教育后，他们也慢慢学得要反哺社会，现在反倒成为我们募捐的主力军了。”
法泽公益：从社区到社群一起玩公益
亲子一起粘贴小红花
“带着外来工兄弟一起玩公益”
“腾讯公益日今年提供了一个很好的平台，而不是鼓励投机，去套捐。”经此一役，魏微感受到社群的力量。
今年99公益日，腾讯推出了“集小红花”和“爱心加倍卡”的新玩法。前者呼吁用户在8月28日—9月5日期间，为自己支持的项目发起小红花召集，通过好友的支持和鼓励，获得更多小红花，从而有机会为支持项目带来腾讯配捐加成，让更多人关注、接触到优质的公益项目。后者则呼吁用户可在腾讯公益平台领取爱心加倍卡，在9月7日到9月9日进行捐赠，就能够获得爱心企业的加倍助力，最高可达10倍。
“来，我们一起去玩互联网公益。”魏微说，早在8月中下旬，法泽就通过全国各个社区点向他们的服务社群介绍今年腾讯公益日的新玩法。
几天时间，法泽收集到了32万朵小红花，在全国排名前50。荆楚印刷工党支部有60人集满了200朵小红花。“那几天我的微信群里、朋友圈里满屏都是关于收集、转发小红花募捐的信息，我感动得不得了。”魏微说。
集小红花结束后，法泽引导“铁粉们”去领取爱心加倍卡，以获得更高的配捐加成。在魏微看来，今年法泽的募捐成功，其中一个很重要的原因是在集小红花和爱心加倍卡上准备得比较充分。
在这过程中，法泽所服务的社群也乐在其中。“那些外来工兄弟姐妹们，看到自己捐1块钱，有的翻3倍，甚至有翻5倍的，大家都玩嗨了。”魏微笑言。
9月9日下午，腾讯公益日接近尾声之际，法泽举行了线下活动“爱的接力棒”——神奇亲子园社区公益嘉年华。活动现场，法泽向15名“社区公益之星”颁发了证书和奖品，感谢社区的热情支持，感谢所有爱心人士的信任。
社区居民的信任，来自法泽公开透明的运作机制。机构每个月、每个项目进展情况都会在网上公布，公开率高达99.96%~99.98%，小到一笔2块钱的开支都能查到。
“每一笔善款我们都将保证财务透明公开，在腾讯乐捐后台、法泽官方网站和‘法泽公益’‘FAZE神奇亲子园’微信公众号定期发布，欢迎大家监督与持续关注。”魏微说。
今年，法泽募得善款将全部用于运营全国25个神奇亲子园和50个流动儿童早期发展家长微课堂，1个微课堂至少50人。魏微说，这意味着将覆盖5000名家长，让更多的流动儿童和家庭受益。（罗湛贤）
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（责任编辑：冯静静）
